El Plan de marketing

Definición:

Un Plan de promociones, mercadeo o marketing (Plan de Marketing) es un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico de mercado. Puede ser para un bien o servicio, una marca o una gama de producto. También puede hacerse para toda la actividad de una empresa. Su periodicidad puede depender del tipo de plan a utilizar, pudiendo ser desde un mes, hasta 5 años (por lo general son a largo plazo).

Etapas:

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Etapa 1 ANALISIS DE LA SITUACIÓN

(En qué situación se encuentra mi Empresa)

Etapa 2 DIAGNOSTICO

(Frente a la competencia)

Etapa 3 OBJETIVOS

(A dónde queremos llegar)

Etapa 4 ESTRATEGIAS

(Qué haremos para conseguirlo)

Etapa 5 ACCIONES Y RESUPUESTO

(Cómo llegaremos)

Etapa 6 CONTROL

                                        (Que tal lo estamos haciendo)

  NUEVO PRODUCTO INVENTADO
La empresa Backus tiene varios caminos para ampliar su portafolio de productos:
Que consiste en crear nuevos productos para el mundo, en construir algo que no existe o que existe pero de la mejor calidad, en inventar satisfactores nuevos, como en su momento lo fueron las cervezas.

• Nueva línea de productos

La empresa Backus se basa en incluir en el portafolio nuevas líneas de productos que la empresa no ofrecía (por ejemplo: bebidas energizantes).

• Nuevas versiones

Backus trata nuevos productos que se integran a las líneas que ya maneja la empresa (por ejemplo, las cervezas, agua mineral, gaseosos).

• Mejoras en los productos

Backus realiza algunas modificaciones a los productos existentes para atender mejor las necesidades del mismo segmento de mercado (por ejemplo, el envase de la bebida viva Backus).

• Reposicionamiento del producto

Backus busca constantemente un nuevo segmento de mercado con los productos existentes, para mayor crecimiento en ventas y ser el mejor en calidad de bebidas ya que el actual se encuentra saturado (por ejemplo, San mateo busca posicionar en diferentes mercados)